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香奈儿公司称意见不合 CEO一个接一个下台-全球纺织网资讯中心
  时间:2016-02-04 10:44 字体大小: 点击:

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  Chanel SA香奈儿首席执行官Maureen Chiquet 将于本月底离职,该法国奢侈品周三发表声明称分手原因主要由于Maureen Chiquet和公司在战略上有所分歧,而集团主席Alain Wertheimer将接管其职位。

  现年52岁的Maureen Chiquet于2003年加入Chanel 香奈儿,随后在2007年担任集团首席执行官,在此之前她成名于快时尚集团 Gap Inc.(GPS.N)盖璞集团,她在1988年即加入该快时尚集团,并参与了目前该集团最大品牌Old Navy的创立,辅佐Millard Drexler 让Gap Inc.盖璞集团攀上高峰,不过伴随该集团陷入瓶颈销售下滑,2003年,Millard Drexler被炒后一年Maureen Chiquet亦离开公司,其离任时职位是Banana Republic 香蕉共和国总裁,Banana Republic 香蕉共和国是Gap Inc.盖璞集团第三大品牌。

  据接近Chanel SA香奈儿方面的消息人士向记者透露,过去两年全球奢侈品行业极其低迷,尤其是中国市场,年初Chanel SA香奈儿推出所谓“全球协调定价”策略,降低中国区售价,此举得到多个品牌模仿,不过Louis Vuitton路易威登、Gucci古驰、Hermer爱马仕均未参与,其中Louis Vuitton路易威登更是唯一一个对这个取了个好听名字的实际降价策略表示不屑,并公开表示不会实行。该消息人士称,该策略成为Maureen Chiquet和Chanel SA香奈儿分手的导火索和重要原因。

  奢侈品在过去20年高歌猛进,极度贪婪,其每年5%-10%的涨价策略伴随全球经济增长披荆斩棘,即使遭遇2008年金融危机,但是中国消费者亦很快起到救市作用,成为全球奢侈品市场最大买家,直到2012年中国新一届政府上台,雷厉风行实行高压反腐并持续至今,与此同时伴随中国经济放缓以及全球最重要奢侈品市场之一的香港市场完全失势,整个行业才-低头。Chanel SA香奈儿推出的“全球协调定价”有弹有赞,一向被称为奢侈品行业金字塔最顶端的几个品牌对此无动于衷,而中间及较低层级的品牌则热烈拥抱。

  据投行Morgan Stanley 摩根斯坦利发布的报告,2014年涨价为奢侈品皮具和配件行业贡献了220%的增幅,相比之下服饰和珠宝、钟表销售增长受益于涨价的比例仅为18.5%和42%,也就是说如果奢侈品手袋在2014年不涨价它们的销售会暴跌!而服饰和珠宝、钟表即使不涨价仍有一定的销售涨幅。 Boston Consulting Group 波士顿咨询的报告显示,在2002-2012年的10年间,7个主要传统奢侈品品牌的手袋售价年复合增长率高达14%,远高于年增幅为2.5%的通胀,2014年因此成为奢侈品行业产品定价的临界点。

  奢侈品行业巨擘、Yves Saint Laurent长期商业合作伙伴Pierre Bergé 在2015年11月份痛斥Chanel 香奈儿、Balenciaga 巴黎世家、Dior迪奥这些二战前后最风光的法国时装屋,称奢侈品行业就像一个谎言,非常荒谬,只剩下营销和钱。

  研究机构Bain &Company 贝恩和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma 在2015年10月底发布的“Luxury Goods Worldwide Market Monitor” 全球奢侈品市场监测报告2015年秋冬版亦着重对奢侈品市场的产品价格作出评论,Bain &Co.贝恩米兰合伙人、此次报告主笔Claudia D’Arpizio称,过去10年奢侈品的疯狂涨价会让消费者更随汇率流动的情况更加普遍。Claudia D’Arpizio亦警告奢侈品市场,从调整定价中受益是目光短浅的,奢侈品过去10年的信誉江河日下,需要重新建立消费者之间的信任。

  据2015年年中,Chanel International BV提交 Kamer van Koophandel (荷兰商会)的数据,该公司在2014财年利润大涨38%,不过Chanel International BV是法国奢侈品牌Chanel SA香奈儿的控股公司,并非直接显示Chanel 香奈儿品牌的真实业绩,比如2011财年Chanel International BV收入大涨26%,而Chanel 香奈儿收入只有可怜的6.78%增长。

  此前评论称推出“全球协调定价”策略的Chanel SA香奈儿背后的真实原因应该是业绩不理想,而并非所谓要将中国消费者囿于本土消费的奢侈品行业研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示,目前美容市场和奢侈品都相当低迷,Chanel SA香奈儿在这两个市场的业绩基本各占一半,且该品牌门店较少扩张缓慢,很难在当前环境下独树一帜。据No Agency统计数据,Chanel 香奈儿过去两年在中国的扩张停滞,未增一间新店。

  “如果说全球协调定价是导火索,那么年底的抄袭事件就是压死骆驼的最后一根稻草。”上述匿名消息人士向记者透露,2015年12月初Chanel 香奈儿发布的Chanel Pre-Fall Métiers d’Art 2016后被爆其中有设计抄袭自一位不知名设计师Mati Ventrillon令公司不满,显示管理不力,“奢侈品行业一直是设计知识产权的原告方,而此次Chanel罕见地成为被告”。不过鉴于目前行业难寻明星设计师,因此Karl Lagerfeld 仍稳坐品牌创意总监职位。

  2015年12月初,设计师Mati Ventrillon在其Facebook发布文称,Chanel 香奈儿的两个买手在2015年参观了其位于Fair Isle的服装店,并买了她的一些服装库存号称用于研究,不过在年底的时装秀上,Mati Ventrillon发现自己的作品赫然在列。为此Chanel 香奈儿公开道歉,并表示会为作者署名。

  83岁的Karl Lagerfeld 年事已高,近年更是醉心为自己敛财,最近更是被爆逃税丑闻,而Chanel 香奈儿创新泛善可陈,因此品牌为Karl Lagerfeld 寻找继任者或已经提上日程,此前坊间每年都传潜在人选,刚刚那被法国奢侈品牌Jeanne Lanvin SA 朗雯炒鱿鱼的设计师Alber Elbaz 就曾被认为是合适人选之一,但是Alber Elbaz 在和Jeanne Lanvin SA 朗雯分手一事上,设计师与品牌多有龌龊,至今仍未完全解决,因此Alber Elbaz 再就业,雇主将不得不考虑其这一前科。

  现年67岁的集团主席Alain Wertheimer将暂时担任Chanel SA香奈儿CEO,同时公司亦物色长期职位人选,Alain Wertheimer 长居纽约,实际上是Chanel SA香奈儿的真正决策者,而其弟弟,现年65岁的Gérard Wertheimer则居住瑞士,主要负责Chanel 香奈儿的钟表业务,并担任Chanel SA 香奈儿手表部门主席。

  不过在Chanel SA香奈儿的声明中,公司仍然对Maureen Chiquet “过去9年担任Chanel时装屋CEO期间带领品牌成功国际扩张、巩固品牌奢侈品定位和形象以及完成所有类别业务增长”的作为表示肯定,并对其表示感谢和祝愿。

  犹太裔的Alain Wertheimer 和 Gérard Wertheimer兄弟一直保持低调,二人从祖父Pierre Wertheimer手中继承家业。Pierre Wertheimer在上世纪初收购法国化妆品公司Bourjois,并主导其国际化,并最终在1917年控制该公司。而与Chanel 品牌创始人Gabrielle Chanel 创立Parfums Chanel 是该家族企业真正腾飞的起点,Parfums Chanel 由 Wertheimer家族负责生产、分销并绝对控股占比70%,而主要销售渠道之一的Galeries Lafayette老佛爷百货创始人Théophile Bader 占股20%,Coco Chanel 本人仅有10%股份,伴随着Parfums Chanel 凭借Chanel No. 5走红迅速壮大,Coco Chanel 对于上述持股不满,并希望重新分配,未果。二战期间,Coco Chanel更是凭借其纳粹间谍、纳粹军官情人的双重身份试图夺回身为犹太人控制的公司,但精明的犹太人已经将公司转移至法国企业家Felix Amiot之手 ,Coco Chanel的贪婪不但再次落空,反而成为这位标榜独立自由的时装行业先驱最大的污点,任其无数“光辉”语录而不能洗刷。

  据福布斯实时全球富豪榜,Alain Wertheimer 和 Gérard Wertheimer兄弟身价各为88亿美元,并列法国富豪榜第7位,但是较2015年分别缩水7亿美元,这一亦曾侧面反应Chanel 香奈儿未能幸免于奢侈品市场低迷带来负面影响。

  奢侈品市场的加剧放缓及衰退恐慌做过去两年已经让多位奢侈品集团的CEO下台,在全球重量级奢侈品牌中,最新下台的CEO为Cartier 卡地亚首席执行官Stanislas de Quercize 。隶属于Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团的法国珠宝钟表品牌在今年年底表现愈发低迷,连此前尚好的珠宝业务都开始迅速衰退,该公司称因工作而身体累垮的Stanislas de Quercize 最终在2015年11月辞职,而接替者是来自LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的前日本区总裁的Cyrille Vigneron。

  2015年9月底,Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团创始人、知名设计师Ralph Lauren 拉尔夫·劳伦宣布辞任集团首席执行官,退位让贤,接替者是来自Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞旗下Old Navy老海军品牌的全球总裁 Stefan Larsson接任,Ralph Lauren 拉尔夫·劳伦仍继续担任集团主席及首席创意官。【感叹Gap Inc. 真是黄埔军校啊】 Stefan Larsson的接任消息不但提振Ralph Lauren Corp.股价,该品牌趋于老化的美国最大奢侈品集团随后即发布了不错的季度业绩。

  2015年初和2014年12月,全球第三大奢侈集团Kering SA (KER.PA) 开云集团将集团旗下最大奢侈品牌Gucci 古驰首席执行官Patrizio di Marco 及创意总监Frida Giannini “双炒”,二人在服务品牌期间坠入爱河并育有一女,被炒后于2015年中结婚。

  2014年8月-10月一个多月时间,意大利眼镜巨头Luxottica Group SpA (MTA:LUX; NYSE:LUX) 陆逊梯卡集团连续 炒掉两位首席执行官。

  当然,最令业界惊叹的是英国品牌Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞前首席执行官Bruno Guillon 在2014年3月被炒,Bruno Guillon的错误策略令Mulberry PLC不但未更上扩张步伐,错扩最好的时机,反而倒退三年,其履职期间的糟糕的业绩令行业何难相信大股东居然能如此忍耐,惊叹之处并非是其被炒,而是其居然居位如此之久方才被炒。

来源:中国服装网
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