牛仔：一种体现生活方式的必需品
    设计师的创新灵感激发消费者的牛仔需求
    牛仔面料有着久远而丰富的历史。就像红酒、啤酒、汽车或电子设备这些拥有广泛追随者的产品一样，牛仔经过这些年的发展演进，其地位已经从工人阶级的最爱变为这个狂热市场中最出众的表演者。
    牛仔裤作为粗斜纹棉布家族中的佼佼者已赢得数十年的厚爱。根据“美国棉花公司生活方式监测系统TM”，在全世界范围内，将近90%的消费者拥有至少一条牛仔裤，并且他们平均每周有三於蓟岽┳抛锌恪?/P>
    帕特•唐斯金（Pat Tunsky），在Doneger集团（美国最大的服装采购商）旗下一家以纽约为总部的时装类广告销售与采购咨询事务所做创意总监，她最近回顾了在欧洲的各大面料展会及米兰、巴黎和伦敦零售店中的服装类型。想知道她的评价？
    “牛仔会继续作为一种体现生活方式的必需品。”唐斯金断言。
    随着越来越多的消费者不仅热衷于穿着仔裤，而同时开始选购牛仔衬衫、短裙、上衣、短裤和夹克，全球的牛仔拥有量正在持续上升。“美国棉花公司生活方式监测系统TM”显示，单个消费者保有牛仔服饰的平均数量已从1999年的11件增长至2006年的13件，增幅接近20%，最显著的是仔裤和仔裙。同时可以说，全世界几乎每一名消费者都有牛仔面料的衣服。2006年全球消费者中已经有94%起码拥有一件牛仔制品，这同2003年相比上升了4个百分点。
    消费者对牛仔服饰保持衷爱其实有诸多方面的原因。在全球被追踪的消费者中，每10个人中就有6个是因为喜爱粗斜纹棉布面料的感觉而穿着牛仔，这一比例自1999年以来就不断上升。消费者同样喜欢牛仔的重量感以及在市场上可以买到的各式款型。有四分之三的被访者都表示喜欢目前牛仔服装的式样，也有67%的人说他们更乐于享受追逐牛仔潮流的过程，并且一直在自己喜欢的服装类型里寻找新鲜的元素。
    “随着时装趋势变得日益精致和细节化，牛仔制造商自然也会对这些与最新潮流走向相一致的发展做出反应。”唐斯金指出，同时介绍酶洗工艺的进展、全新的上光涂层及独特的面料织法——如可以双面穿的牛仔。这些创新之举使牛仔产业对这类时装的未来充满信心。
    “许多以前并不做牛仔的品牌现在也开始进入这个行业了，”来自新泽西州霍博肯市（Hoboken）DeFine服装公司的合伙人罗伯特•贝卡（Roberto Barca）说，“我们的供货商说他们刚开始将牛仔布加入到生产线中；所以说牛仔还很流行。”
    棉布服装在今年9月的第59届美国电视艾美奖颁奖礼上有一个非常摩登的亮相。《实习医生格蕾》的女主角凯瑟琳•希尔（Katherine Heigel），因穿着一席再现旧时好莱坞魅力的礼服而大获褒奖（红地毯全女星最佳晚装）——这正是由扎克•皮森（Zac Posen）设计的白色棉制露肩鱼尾裙摆礼服。
    Plan B，一家总店在纽约的成衣制作公司，凭借其对牛仔晚礼服、牛仔外套乃至男款牛仔休闲小礼服的标志性设计，赢得一片赞誉之声。
    “跳出条条框框想一想已经成为我们极佳的营销工具，”与托尼•法维尔（Tony Falwell）共同创建这一品牌的设计师斯蒂芬•哈代（Stephen Hardy）说，“不断找寻意想不到的转折去推进这个世界上最惹人喜爱的服装面料更新换代，这总是一个激动人心的挑战。”
    哈代说的一点不错。世界上绝大多数消费者表示他们“热爱”或“喜欢穿着”牛仔。“美国棉花公司生活方式监测系统TM”呈现出德国的消费者占据世界牛仔爱好者的首位，他们中有87%都表示自己“喜欢穿牛仔”或“爱它至极”。紧随其后的是美国（78%），哥伦比亚（76%），英国（73%），日本和巴西（69%），以及意大利（61%）的消费者。
    Ruffian，另一家总部在纽约的成衣制作公司，同样十分看重消费者对于牛仔的好感，他们希望通过对牛仔面料的全新应用讨得消费者的欢心。设计师布赖恩•沃克（Brian Wolk）和克劳德•莫雷斯（Claude Morais）设计出一款用未经水洗的原质天蓝色牛仔布料制成的短上衣。
    沃克和莫雷斯用到了牛仔布，“因为它的织法保证质量，并且能带来充满美国味道的历史古旧感，”设计师补充道，“将一款像牛仔布这样经典的面料与另一款像丝光木棉这样正规的面料结合，就会创造出一种有趣的介于职场服饰与运动装扮之间的双重美感。”
    不断增加的用途和各种特殊的需求推动着整个世界对全新牛仔风格的向往。墨西哥的消费人群比美国或任何一个全球追踪范围内的国家都拥有更多的牛仔服装（18件）。他们这一总量的激增主要是由于越来越多的人购买牛仔衬衫、牛仔裙和牛仔夹克。除墨西哥外，美国和泰国的购物者并列保有最多的牛仔服饰（16件），其次是哥伦比亚（15件）。
    哈代表示他们的漂洗工艺能使Plan B在发展新涂饰上跳出定式、大胆革新，比如热影响的硅涂料，可以赋予牛仔服装一种意想不到的垂坠质感和流动效果。
    “Plan B投入了大量的时间和精力在创造精湛的工艺处理方法上，如手工打褶、做装饰褶和缔造垂感，”他说，“当这些技术普遍应用于休闲牛仔类型服装，将会呈现完美而出乎意料的效果。”
    哈代所说的“休闲款”无疑包括牛仔裤。尽管这一类型几乎涵盖了所有款式，从大型超市出售的开价大众服饰，到流行专卖店中的昂贵精英装扮。
    一条仔裤，是全球消费者最普遍最常见的牛仔藏品，人均七条这一统计比1999年增长29%便是最好的佐证。而美国消费者以每人九条的保有量成为平均拥有牛仔裤最多的人群。
    据报告墨西哥消费者平均每人拥有八条牛仔裤。几乎所有的墨西哥人（98%）都表示他们至少有一条仔裤，并且平均每周要穿四天。不仅如此，79%的人说他们计划在未来的若干个月内起码还要再买一条牛仔裤。
    人均拥有七条仔裤的德国消费者，与2003年的追踪数据相比每人多出两条，可见其购买量增长最快。
    另外，来自印度的消费者虽然平均拥有仔裤的数量（2件）最少，却并不妨碍其占有第二快的增长率，这使印度成为一个值得关注的消费市场。
    至于未来的发展趋势，Doneger集团的唐斯金说到即将风靡的牛仔色彩必定包括深靛青色、蓝黑色、黑色及炭灰色，同时融入少许象牙色的轻柔暗影。
    “我们同样看好可以双面穿的牛仔。比如说：正面是蓝靛色而背面是另一种颜色，”唐斯金说，“现在酶洗工艺有许多种不同的类型。随着衣料市场中各种新的涂饰技术不断发展，我们可以发现在面料表层出现了上釉或光泽的效果。材料的分量也将不同于为方便褶皱展开的8到9盎司，或者为包身设计、直脚剪裁及褶皱展开所用的更重一些的宽筒裤。”
    牛仔裤蝉联全球追踪的消费者服装预算中的最重要组成部分——占据他们购买服饰总支出的6%到14%。去年一年，全球消费者平均每人花费921美元在服装市场，这其中就包括99美元（11%）购买了牛仔裤。按照占总服装花费的百分比来说，仔裤在哥伦比亚（14%）、德国（13%）和意大利（13%）的消费者中保持着最大的购买额度。意大利的消费者在服装方面的支出最多（$1,716），自然花在购买仔裤上的钱也最多（$217）。
    “美国棉花公司生活方式监测系统TM”发现约有三分之二的被调查者都知道牛仔是由棉材料制成的，并且68%的人说他们愿意花更多的价钱购买像棉织物这类的天然面料。
    这对于像Ruffian那样特立独行的品牌和设计公司，对于它的那些打算坚持去寻找新的应用以充分开发牛仔面料功能性的设计师，确实是个好消息。