资讯搜索: 高级搜索 热门关键字

您的当前位置:威龙商务网 »  行业资讯 » 财富 » 财富人生
国美净利大降90%:传统家电零售天花板逼近?
  时间:2016-08-09 08:33 字体大小: 点击:

近年来,在传统家电零售行业,包括国美、苏宁、五星等商家都迎来天花板。如果国美仍然固守家电零售,不愿意迈开大步跨界扩张,其结果就是“量跌利下滑”将成新常态。

  近年来,在传统家电零售行业,包括国美、苏宁、五星等商家都迎来天花板。如果国美仍然固守家电零售,不愿意迈开大步跨界扩张,其结果就是“量跌利下滑”将成新常态。

  传统家电零售企业的天花板正在快速逼近。近日,国美电器发布一份截止2016年6月30日的盈利预警,公告显示国美电器归属母公司拥有者的利润正在急剧减少,跟去年同期相比减少超90%。而其显示的线上线下交易总额与去年同期相比预期增长超15%,其中线上电子商务的交易总额同比预期增长将超100%。

  对于净利润锐减的原因,国美电器官方称主要是由于2015年提出的“全渠道、新场景、强连接”战略规划在16年开始进入到转型阶段实施期。实际上,透过国美电器线上线下交易额增长15%,但净利润大幅度下跌90%,这一组数据所引发的强烈对比看出,国美正在采取“牺牲利润保规模”的市场操作策略,但是结果到底如何。仍然是一个未知数。

  问题主要在于,第一,家电零售产业的规模天花板,其实早在五六年前就已经出现,这正是当前苏宁果断转型的根源所在。因为单靠家电零售业务,根本没有办法和力量来支撑和推动国美、苏宁这些大连锁企业的可持续滚动发展;当时,国美和苏宁在全国都是拥有几千家的实体店,加上厂家的导购人员,都拥有几十万员工。完全不可能靠在实体店卖家电,支撑自身规模和利润的同比例增长;

  第二,面对从家电向其它商业领域的综合零售商的转型,国美受制于自身的体制和文化一直没有像苏宁那样大踏步展开。虽然国美过去几年通过优化门店经营能力,确保营业利润没有像苏宁那样出现亏损,但营收规模与苏宁相比已经出现了大幅度的萎缩。苏宁早已经在营收规模上将国美远远甩在身后,短期内想让国美超越苏宁,如果没有大的资本并购显然很难实现。

  从这两点可以看到,国美电器搞全渠道、推国美在线,进入的时间,以及决心,力度和手段,比同是家电零售企业的苏宁晚得不是一星半点,而是整整五年左右的时间。当苏宁早在六年前在创始人张近东的带领下,大踏从线下走向线上,从家电零售走向全品类零售时,国美还守着自己的那一片线下实体店的家电零售渠道。

  虽然在这一过程中,国美也曾试图打造线上的电商平台,扩容经营品类和范围。但是,从一个专业的家电零售领域,进入全品类的综合商业零售商,绝对不是在短时间内靠烧钱就能解决的,还需要有足够的团队支撑,以及海量的产品线布局。

  去年开始国美又大规模开始强推国美在线,显然也是形势所迫的被动转型。而且从战略格局角度来看,国美在线还只是停留在企业层面的一种试水、尝试,并不是全面的战略转型。

  特别是在电商渠道的定价机制、后台订单系统、数据系统以及产品的多元化扩展,特别是全国范围内的仓储及物流体系建设等方面,国美都没有投入足够的资金和费用去建设和完善。还只是借助和整合国美电器原有实体店、仓储、配送等体系,在进行内部的整合。

  今年上半年,国美经营利润的大幅度下滑可以理解。接下来,如果国美迟迟没有构建起线上、线下的综合性品类布局,其不只是会面临净利润的下跌,更重要的是营收规模的增长也会陷入迷茫通道之中。因为,当前的整个商业零售渠道格局,由阿里天猫、京东、苏宁易购等巨头所左右和主导。换个角度说,这个商业零售市场,留给国美的机会和空间已经越来越少。

  虽然短期内,国美可以采取牺牲利润保规模,以增量不增利的方式来解决短期发展内的问题。但是采取低价格战抢夺市场和份额这一手段毕竟是有限的,而且在没有外部资本和力量的推动下,国美自身可以消耗的资源和力量都是有限的。

  毕竟低价格只会让商家和消费者两败俱伤。厂家也是需要利润的,若你过度压榨厂家的利润,那么他就会转向其他平台谋发展,要么放弃你这颗树,要么就不重视你这颗树,长期以来对于国美来说没有一点好处。

  消费者这边同样如此。随着80后、90后的崛起,整个消费趋势、消费习惯都在发生新的改变。他们更关注具备一定技术与工艺的个性化、智能化、时尚化的产品,这些产品才能给予消费者良好的产品体验,也就是说单单的低价格已经无法满足这批新兴消费者的需求。为此如果国美一味的打低价格战,那么就会逐渐失去这部分消费者的青睐。

  当前国美电器所遭遇的问题和挑战并非孤例,实际上从去年开始,大部分全国性、区域性和地方性的家电零售商、大卖场,甚至是实体店都遇到在家电行业发展的天花板,并步入发展的迷茫期。

  面对这一困惑,包括国美在内的传统家电零售渠道,如果还是继续躺在过去的时光隧道中不求上进、不求突破,甚至还要自暴自弃,无疑就提前宣告自身的前途暗淡。

来源:
商务网官方微信
用户名: 匿名发表
验证码:
评论内容:
请注意:
1.经营许可证编号: 鲁ICP证030023
2.尊重网上道德,遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规;
3.尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规;
4.承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任;
5.威龙商务网新闻评论管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容;
6.您在威龙商务网行业资讯发表的作品,威龙商务网有权在网站内转载或引用;
7.参与新闻评论即表明您已经阅读并接受上述条款。

免责声明:

  • 除注明“来源:威龙行业资讯”以外的资讯,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责;
  • 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行;
  • 联系方式:0536-8230363