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家电企业“做强”之道:坚持自主品牌
  时间:2015-05-27 16:02 字体大小: 点击:

    春风拂晓,万物苏醒。备受行业瞩目的2015慧聪家电交易会(顺德家电展、中山家电展、余姚家电展),于3月29日圆满落幕。作为2015年春季家电第一展,交易会给全国各地厂家和专业买家创造了充满活力的交易商机与交流环境。暖暖春意,生命盎然,“一切为交易而来”的热情还在燃烧,熊熊烈火将蔓延广东浙江,甚至影响到山东青岛等家电产业带。

    慧聪家电交易会恰处于全国“两会”期间,国家政策走势将影响整个家电产业的发展。而在全国“两会”中,其中最受关注的莫过于“互联网+”和“制造2025年”两大战略关键词。纵观我国家电产业,从产能上看,我们的家电制造业已经足够“大”,但产业整体还不够强,主要体现在自主品牌意识、产品研发创新意识和知识产权意识还很薄弱。

    富士经济曾预测:“2016年中国这个“世界工场”的家电生产量将占到全球的84%。”其他相关数据显示,2015年家电行业增长速度放缓,市场细分加剧,产业结构将得到进一步优化。业内人士指出:“为了把企业做大做强,不少以前攻坚产品质量的OEM大厂家,会逐渐创建并运营自主品牌,并借用家电展会、电子商务或其他渠道,快速打入三四线市场,加入抢夺终端零售商的行列。”

    为谋求企业长远发展,从OEM到自主品牌,奥荣电器就是一个典型例子。奥荣电器总经理王泽在接受采访时坦言:“我们以前主要以代工企业为主,现刚刚进入自主品牌。一边是代工做OEM,一边用庞大的技术和实力来支持‘奥荣’品牌成长。我们是走长久的、打持续战的、持续稳定的推进品牌建设之路,以点带面逐步推行自主品牌……”

    如此可见,企业要想走得“长久远”,还是需要“独立自主”的理念与追求,需要有自主品牌意识。只有自主品牌意识加强了,才会在产品创新、知识产权等方面努力提升,才能把企业“做强”。

家电企业“做强”之道:坚持自主品牌

家电企业“做强”之道:坚持自主品牌

    俗话说“打江山容易,守江山难”,同样,创建一个品牌名字容易,但坚持运营好一个品牌,则绝非易事。

    如何坚持自主品牌?不同的产业带、不同的企业现况,则有不同的做法。如余姚市选择了牵手慧聪网及余姚中国慧聪家电城,打造余姚新地标新名片,这是余姚市在走自主特色魅力小城的“借力”做法。

    具体到家电企业,如玉立电器选择了“专注”;英伦罗孚选择了“加大集成灶研发力度”;村田电器则积极围绕着“打造中国生态厨卫领军品牌”的诉求,把“生态概念”提上了重要的议事日程;吉星家电选择了“创新”,从产品、服务和运营进行创新;万洲电器选择了“专注做红外线灶具”,充分结合环保、节能与健康等因素促进产品研发……

    小编认为,运营自主品牌除了多种策略多种形式以外,还需贵在“坚持”!所谓“勿以善小而不为,勿以恶小而为之”,家电企业要“做强”,需要有扎实的基础,要始终坚持自主品牌,内外兼修,不要为眼前的狭隘利益牺牲长远的发展机遇。

来源:慧聪家电网
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