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又一波价格战?苏宁力促空调3月“动真格”
  时间:2015-03-05 14:48 字体大小: 点击:

    慧聪家电网:2014年空调行业两拨价格大战仍让人记忆犹新,2015年元宵节还未到,苏宁又牵头在3月份引爆新一轮“约架”。

    “北京苏宁将从3月6日开始连续三天开展空调全品牌促销活动,拟通过万台海量特价机、品牌联合团购等系列空调品类活动率先启动2015年空调旺销市场。”北京苏宁总经理卞农对慧聪家电网表示。苏宁提供的资料显示,在3月份的空调促销活动中,三级变频空调跌破2000元。

    清理上游厂商积攒库存和推广高能效变频空调是本次活动的核心举措。目前,国内市场的库存总量已达4000套,这还只是2014年冷年结束的数字。对于渠道来说,2015年,高库存的压力仍然存在。

    而从市场方面来讲,国内空调市场发展已经进入“新常态”。根据中怡康预测,2014年空调市场零售额规模为4212万台,同比增长4.3%,零售额规模为1454亿元,同比增长3.2%。。但与此同时,2014年空调线上市场取得了迅猛发展。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2014年空调线上销量达到360万台,销额达到98亿,且增长率分别同比达到93%和85%,是大家电线上市场中增长最快的品类,预计2015年仍将高速增长。各大空调企业也无一例外滴将线上市场作为2015冷年空调销售的重要渠道之一。

    在3月2日,格力电器董事长兼总裁董明珠在接受采访时表示,今年变频空调的价格竞争“当然还要继续”。尽管董明珠否认库存过高,但是她也承认有总部加上渠道有上千万台库存。

    目前,由苏宁开始,开展了春节后第一波空调大规模促销活动。而事实上,空调企业厂家也已经行动起来。海信空调在2015年2月27日至3月下旬开展首次“变频风暴”大型市场推广活动,而这次活动也被认为是有史以来最大的活动推广。海信空调营销公司副总经理郭新军表示,海信空调从2015年起,未来每年都将以3月为“变频风暴月”。从价格方面来看,本次促销活动也力度颇大,变频空调可以凭定速空调的价格收入囊中。据悉,此次活动,全国区域内的海信空调经销商必须“无条件统一行动”,“军令”之下,各级市场在策略上有所兼顾、有所互补。

    美的也在3月推出了大型促销活动“美的盛宴狂欢315”。美的空调在3月6日-3月15日,推出了2015年新品5.9折起疯抢的活动,活动主打“一年疯一次,底价抢十天”。3月13日-15日,格力空调推出了“疯抢格力一年仅一次”的3.15疯抢节,并在全国推出了“万人空巷抢格力”的大型促销活动。

    可以说,3月份的空调促销是旺季到来之前的最重要的促销节点之一。各空调厂家集体发力,促销战场涵盖线上线下,全面开花。

责任编辑:蔡丽娜

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来源:慧聪家电网
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