导语：知名博客索尔?汉萨尔(Saul Hansell)今天在《纽约时报》撰文称，听谷歌高管周四在电话会议上与投资人轻松地讨论公司财报，你也许想不到该公司第二季业绩未达华尔街预期，而且股价在盘后交易中大跌了10%。由于谷歌的原则是不提供业绩预期，因此躲过了为什么业绩未达自身预期之类的尴尬问题，而包括CEO埃里克?施密特(Eric Schmidt)在内的谷歌高管也能轻松地说公司发展良好。

　　谷歌首席经济学家哈尔?瓦里雅安(Hal Varian)在电话会议上称，尽管公司在汽车租赁、地产代理等领域的广告有所疲软，但来自其他易受宏观经济影响的领域――例如家电――的广告却在增长。瓦里雅安暗示，由于购物者上网寻找折扣商品，谷歌反而从中受益，“我们部分受到‘沃尔玛效应’的影响。随着经济变得不景气，人们花钱更谨慎，在多数情况下，这也意味着人们更愿意进行网络购物。”

　　所谓“沃尔玛效应”指的是：当沃尔玛开始在一个新的地区出售食品时，它不仅在自己的商店里实施低价，而且通过竞争压力使整个地区的食品零售价格降下来。

　　因此，谷歌广告收入疲软，部分原因是自我经营问题。谷歌产品管理高级副总裁乔纳森?罗森博格(Jonathan Rosenberg)就曾表示，公司已决定将广告投放率(即投放显示广告的页面占总页面的比例)降至历史最低。

　　从表面上看，这一做法有些令人困惑。事实上，其它互联网公司在面临经济放缓时，都会加大广告投放页面，而不是削减广告。

　　罗森博格也对此作出了解释：谷歌不增加广告投放率的原因在于要提高所谓的“广告质量”，即谷歌必须投放用户真正喜闻乐见的广告。此外，罗森博格还透露，公司联合创始人拉里?佩奇(Larry Page)甚至希望页面广告更少。他解释说：“拉里常说，我们如果只投放一个广告，即最完美的广告，我们的业绩会更好。”当天，佩奇并未出席电话会议，并就此进行解释。

　　在电话会议上，谷歌联合创始人谢尔盖?布林(Sergey Brin)却对公司的这一举措公开提出了异议，“现在有证据显示，我们在削减广告方面有些过于激进。”他还指出，谷歌已经开发出通过广告增加收入的技术(即主要发现用户更会产生兴趣的广告)。

　　布林说：“显而易见的是，(削减广告投放)并不是理想的战略考虑，因为我们不想因为没有广告而倒闭。”也许，投资人听到这句话要松一口气了。(志伟)