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AdTime携手尼尔森网联、腾讯视频、阿里数娱、乐视等企业,共绘大屏生态新蓝图
  时间:2016-10-21 08:30 字体大小: 点击:

    10月19日,由尼尔森网联主办,泰一指尚与阿里数娱、乐视、芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、小米、百泰信息、优朋普乐、探索传媒、品友互动等多家业内合作伙伴共同协办的“2016中国家庭大屏产业发展高峰论坛”在上海开幕。

    十余位大屏产业顶尖企业的营销领袖们登台发声,共同探讨家庭大屏产业的发展现状和未来趋势,为家庭大屏生态系统的构筑带来全景式洞察。超强阵容为业界带来一场刺激脑神经的“大屏”风暴。泰一指尚副总裁李麒受邀出席并发表了题为“颠覆·新生拥抱无限视界”的主题演讲,解析大屏生态的“颠覆·新生”,分享拥抱无限“视界”的巨大营销价值。

泰一指尚副总裁李麒发表主题演讲

泰一指尚副总裁李麒发表主题演讲

    明思则智变,智变则“通”、“行”

    《管子》有曰:“与变随化、视时立仪,应言待感、与物俱长。”互联网浪潮之下,万物生长。2010年,互联网电视迎来了好时代,2016年,进入黄金爆发期。纵观互联网发展和数字营销的演变,验证了营销的立足点“价值观为中心”是不变的。

    如何定义家庭大屏?尼尔森网联指出,家庭大屏是以电视大屏为图像、声音、视频等信息内容显示和承载的主体,以家庭成员为信息接收对象的媒体介质。家庭大屏可视为一种深入介入信息接受者家庭娱乐生活的独特的媒介终端,区别于包括PC、手机、PAD类的半移动和移动终端。家庭大屏的内容接入方式和渠道非常多元,以接入渠道的用户规模考察,有线数字电视(DTV)、IPTV、互联网电视(OTT)则是最为主流的接入渠道选择。

    同时,家庭大屏接入渠道的市场竞争格局正在发生变化,规模高速增长背后产生的市场容量触顶,正在逼迫相关视频和服务产业链上的各方重新审视自身的竞争方向。而对于家庭大屏的媒体终端角色而言,它也将随竞争深化逐渐升级成为跨渠道视频生态融合的核心。

泰一指尚

    “谁掌握家庭,谁就掌握市场未来”。我们身处在一个急剧变革的互联网时代,互联网改变了人们的生活、娱乐、学习方式,伴随着生活方式的改变,消费群体与媒体的触点也在深层次、多维度延展。家庭大屏作为一种深入介入信息接受者家庭娱乐生活的独特的媒介终端,是激发消费者最多触点的情感流动的传播媒介。李麒认为,基于消费者的互联网行为变革,让品牌更加重视以“生活为中心”的营销要素,更加在乎如何进入消费者的生活场景,尤其是家庭生活场景。

    顺势而为,AdTime做“行动派”

    尼尔森网联最新揭示了大屏营销时代的三大广告投放趋势:

    1、程序化购买:随着电视大屏的数字化程度越来越高,各方数据积累越来越多,在电脑和智能手机端已经非常成熟的程序化购买将成为重要的投放方式。

    2、跨屏投放:消费者的媒体使用行为碎片化,过往依靠单一媒体接触目标受众越来越困难,需要媒体相互配合。电视大屏作为渗透率最高的媒体,地位非比寻常。

    3、品效合一:随着电视大屏的交互越来越便捷,消费者与广告主的互动也越来越频繁。由此带来电视大屏从单纯的品牌传播,逐步升级为品效合一。

泰一指尚

    泰一指尚旗下营销服务品牌AdTime自2013年推出OTT智能电视营销解决方案AdSmart至今,依托大数据技术核心,整合了行业互联网电视广告强势资源。2016年创新推出的“大视频、高到达”的解决方案,更是引领了互联网电视营销风向标。

泰一指尚

    “大视频”战略,即整合OTT智能电视开机、点播平台内容、专区定制三大广告资源,打通用户设备使用通道上的前中后端,根据不同广告特点以及用户使用高清大屏智能电视收视及互动的使用习惯,为各大广告主所全新打造的新型沟通方式。

    “高到达”理念,即在通过开机的首位广告展现、中后端内容互动,提升品牌的第一提及率。同时,AdTime与行业内权威第三方监测公司(秒针、AdMaster)保持紧密合作,不断深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏监测指标,使之能与传统的直播电视、网络视频有机地交叉互补,达成广告主跨屏高到达率的投放目标。

    家庭大屏的营销价值正在持续发酵。尼尔森网联数据显示,观众对大屏广告(含电视广告、在线视频等)的信任度均在80%以上。受这种良好公信力的影响,高达84%的大屏观众更愿意完整收看广告,而在数字平台不足半数。此外,86%的互联网电视观众在收看广告时不会离开,这一比例在IPTV中为81%,数字电视中为80%,悬殊不大。电视大屏播放的视频广告在有效性、行动意愿和情感投入上表现更佳,手机屏幕播放的视频广告有更好的关注度和记忆触发。

    “我们发现,家庭大屏的接触群体是庞大的,消费者对电视广告的信任度也是其他媒体传播通道无可比拟的,也为品牌赋予了更大的营销价值。”李麒如是说。

    共谱营销生态新乐章

    英特尔前CEO安迪·格鲁夫先生曾说:“没有人会事先为你敲响警钟,提醒你已站在转变的边缘……”

    AdTime早在2013年便开始顺势而“动”,如今行走并领衔数字营销变革,更行动在互联网电视营销浪潮的最前沿。

中国创新的大数据营销服务企业

    作为行业瞩目的“中国创新的大数据营销服务企业”,AdTime为品牌主提供基于大数据分析的整合营销服务。依托于泰一指尚大数据技术实力及持续不断的产品创新,打造了大数据分析平台“Atlas云图”、互动电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”等核心品牌矩阵。

    据悉,连续多年来,AdTime与尼尔森集团在中国地区专业的媒介研究公司——尼尔森网联保持密切合作关系,为行业指引方向、探索媒体价值、贡献营销价值。会议当天,尼尔森网联联合AdTime、腾讯视频、阿里数娱、乐视等家庭大屏产业领军企业共同发布了最新的研究成果《2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书》(以下简称白皮书)。这是尼尔森网联连续第3年基于互联网电视行业发布的行业专著,是在全国40个城市采用线下拦访+线上调研的方式采集上万个用户样本信息,通过领先的研究方法和模型,面向全行业推出的基于家庭大屏产业研究报告。

    据了解,白皮书内容涵盖产业生态篇、终端价值篇、家庭核心代际受众篇、营销价值篇等,立足互联网电视向家庭大屏转变的产业格局,从内容渠道的拓展延伸出发,真实呈现了以有线数字电视(DTV)、IPTV、互联网电视(OTTTV)为主流渠道的平台价值、用户价值和广告效果。

    李麒表示,为广告主提供基于全网(PC互联网、移动互联网、互动电视等)和全媒体的一站式整合营销服务,帮助品牌主实现品效合一,这正是AdTime提供营销服务的价值目的所在。从营销层面来看,群雄割据的时代已经渐渐远去,而今整个互联网电视产业格局已经逐渐清晰,数字营销生态圈环境越来越健全,AdTime对未来行业的发展以及企业自身都颇有信心。接下来,AdTime更乐于做的事情,是协同全行业,全面呈现适用于互联网电视生态系统良性发展的思考与洞察,用科技的力量勾勒出产业的前路,重塑家庭大屏价值,共谱产业生态发展新乐章。

责任编辑:常丽圆

来源:慧聪通信网
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